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    中国家居品牌和宜家相比差在哪里?

    2018年11月13日 18:56:03     cnll     家居建材行业发展现状      阅读量:523

      2018年1月的一则讣告吸引了无数人的目光——宜家家居创始人英瓦尔·坎普拉德先生逝世。从卖火柴的小男孩到全球富豪榜第8位、20世纪最伟大的企业家之一,他传奇的人生让无数人为之赞叹。当然,更值得人们赞叹的还是他创立的宜家本身。

      人们在惊叹宜家家居所创造出的成绩和影响的同时,也开始思索我们中国有没有这样卓越的家居企业?近年来我国安徽11选5十月四号如何?别急,接下来,小九就为您介绍。

      据中国产业信息网数据显示,受近十年来房地产市场销售额大幅增长的影响,建材市场仅家具行业营收水平也一直保持高速增长的趋势。2006-2016年期间的年复合增长率约17%,2017年家具行业营收增长明显。

      截至2017年9月,我国仅家具制造业营收总值为6747.7亿元,同比增长11.10%,较去年同期增长3.2个百分点;行业利润总值为404.3亿元,同比增长11.20%,较去年同期增长0.5个百分点。

      但值得注意的是,目前的营收和净利数据都是基于房产市场的利好。但房地产市场的宏观调控已经在进行,如此势必对家具市场的下游需求产生直接的影响。

      那么,就现在而言我们中国有没有像宜家一样实现产业闭环的企业呢?中国的家居制造业具体又是一个什么情况呢?我国家居行业总体发展前景良好,但仍有需要解决与改进的问题:品牌建设专业度与行业发展速度不匹配、品牌集中度与总体规模不匹配等问题仍然存在。下面,小九就为您详细分析家居建材行业发展现状:

      第一个不匹配:品牌建设的专业度与家居行业的发展速度不匹配。

      整个家具行业,真正意义上的全国性的品牌缺失;充分参与国际化竞争的品牌寥寥无几。重形式轻内涵、模仿多,创新少、缺乏科学的体系等原因制约品牌建设的专业度。

      第二个不匹配:家居品牌的集中度与家居行业的总体规模不匹配。

      比如,中国市场对整体橱柜需求量持续增长。面对巨大的市场,整体橱柜大约有1068个品牌。这些品牌根据品牌实力、渠道布局、市场占有率等多维度指标划分后,发现处于一、二、三级的品牌仅占30%。同样的现象出现在衣柜品牌市场,一二级衣柜品牌合计占比26.5%,两极分化现象严重。这也显示了整体橱柜与衣柜行业在品牌实力、渠道铺设、品牌知名度等方面有待提升。

      第三个不匹配:品牌推广的投入度与实际带来的品牌效应不匹配。

      宜家家居在中国的24家门店在2017财年里总销售额超过132亿人民币,平均每半年为66亿人民币;而某中国上市家居在国内发展经销商3331家,开设门店4710家,2017年上半年实现营收仅为38.75亿元。

      宜家家居之所以可以吸引很多人,像在自己家一样随便,是因为其在品牌内涵上做了大量的工作,每一件作品都经过设计师的设计。而相比之下,行业品牌泛滥,家具企业互掐、人才缺失,缺少品牌营销的战略、没有品牌信仰,以经销商为中心等问题存在于中国家居行业之间。如此一来,我国家居企业与宜家家居的差距就直接摆在了消费者眼前。其实总体而言,我国家居企业与宜家家居仍然存在较大差距。您对宜家家居有什么印象呢?您觉得我国家居企业要在哪些方面向宜家家居学习呢?【点击咨询家居建材行业资讯】

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